中国旅游宣传片在泰国拍摄，品味泰式风情

过去，我们看到的泰国广告通常集中在快速消费品上。现在，广告的主角已经成为熟悉的城市。让我们从泰国朋友的角度来看看中国有什么不同。

聚焦泰国游客访华体验

传递中国城市魅力

前段时间，自从中泰两国将互免公民签证的消息传出后，OTA平台上搜索前往泰国旅游的热度非常高，前往中国旅游也成为了泰国网络上讨论的热点话题。

近日，泰国雅航发布旅游宣传视频，诚邀中国民众赴泰国旅游。

一分半钟的视频虽然不算惊艳，但也很有趣。

或许是因为看了太多诋毁中国的外媒报道，现在出现了一个比较中肯的宣传视频，我有些惊讶。

与宣传片常规的宏大叙事不同，短片主要聚焦两位泰国游客在中国旅游的直观感受和收获，中间穿插着我国的自然风光和人文景观。

其实这部短片给我的第一印象就是有浓浓的川味。除了桂林和张家界大峡谷的转瞬即逝的风景外，剩下的拍摄地点包括达古冰川、色尔古藏镇、成都国际金融中心、天府广场都位于四川省。除了从泰国飞往西南地区比较流行之外，也可以看出拍摄素材相对有限。

但即便是在这样素材相对较少的情况下，短片仍然利用演员的表现力来尽可能弥补制作上的短板。如此夸张的演技任谁看了都忍不住感叹。这仍然是一个熟悉的泰国广告公式。

中泰旅游热度不断上升的背景下

刺激跨境旅游消费

有网友在这段宣传视频下留言，称赞泰国广告拍得好。 Rachel认为这个广告中规中矩，但传统的旅游宣传片给观众留下的印象太深了，所以这个宣传片显得有些相形见绌。更有趣。

从泰国亚航的角度来看，向市场发布宣传视频最重要的目的是刺激旅客的出行决策。

随着新加坡、泰国和马来西亚实行免签证政策，跨境旅行变得更加流行。除了希望吸引更多中国游客回国，亚航还积极吸引东南亚游客来中国旅游。

作为亚洲最大的廉价航空公司，亚航拥有最多飞往中国的直飞航班。相关消息显示，泰国亚洲航空目前开通11个直飞中国的航班，从曼谷廊曼机场飞往广州-深圳、重庆、长沙、西安、汕头、武汉、杭州、昆明、成都、上海。

与普通航空公司相比，选择低成本航空公司的原因无非就是出行成本更低、灵活性更大。对于跨境旅游旅客来说，出行的主要原因来自于旅游目的地城市的吸引力。

亚航宣传视频的逻辑其实很简单。通过一系列的组合镜头以及相应场景中泰国游客的反应，体现了中国城市的魅力，比如美丽的自然风光、独特的文化风情、令人惊叹的现代化水平。对应其自身丰富的直飞中国航班，游客可以获得充足的旅游体验。

众所周知，在全球范围内，西方发达国家凭借先进的通信技术和雄厚的资本控制着主流通信力量。这也影响了外国游客对中国的印象。

亚航的短片之所以获得中国网友的青睐，主要原因是它从一个相对客观的角度还原了中国的城市面貌，包括中国近年来的城市发展，让人感受到诚意。

微观视角下的城市宣传

更容易引起共鸣

虽然创意并不出众，但亚航的宣传片在内容上还是有值得借鉴的地方。

为了展现城市全景，宣传片通常采用第三方视角进行拍摄和剪辑，在镜头中堆砌尽可能多的城市地标和代表性文化符号，而不考虑观众能否理解，使它们显得更加正式和隆重，同时也给人一种它在自言自语的感觉。

比如，近年来出现的一些城市宣传视频，开始尝试用更微观的视角来宣传城市，让观众更容易有代入感。

与2021年诞生的《成都出差注意手册》系列宣传片类似，以原田公使和坂本君两位国际友人的日常出差为主题，塑造充满活力的城市形象，加深观众对成都这座城市的了解。

从游客的角度来看，旅行最重要的动力是新奇，看到不同的风景，遇见不同的人，获得不同的体验。

这时，以外国游客来华为主题的宣传片的优势就显现出来了。

首先，个体的价值选择有助于调和受众在官方对外传播时的排斥心理，拉近与受众的距离。

其次，跨文化交流本身就是一个有趣的话题。遵循这个方向，将有助于发现很多有趣的内容，增强内容的趣味性，更好地迎合观众的喜好。